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- Das Konsumentenwissen vor dem Kauf ist je nach Person unterschiedlich stark entwickelt.
- Aufgrund unterschiedlicher Werte und Richtungen jedes Konsumenten ist die Einstellung zu bestimmten Produkten, Marken oder Produktkategorien bereits wesentlich beeinflusst.
- Auch die Bedürfnisse (als Grundlage aller Kaufentscheidungen) unterscheiden sich je nach Konsument, da sie durch eine Vielzahl externer und interner Faktoren ausgelöst werden.
- Das Involvement jedes Konsumenten ist ebenfalls von Werten und Bedürfnissen abhängig und wird darüber hinaus von demografischen demographischen, situativen und persönlichkeitsbezogenen Merkmalen beeinflusst.
- Zu guter Letzt unterscheiden sich auch die Erfahrungen, die jeder Konsument bereits mit bestimmten Produkten entwickelt hat.
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