Ein Bedarf liegt vor, sobald sich ein Bedürfnis auf ein Wirtschaftsgut richtet und zudem ein Kaufwunsch existiert. In Folge eines Bedarfs kommt es oftmals zur Kaufentscheidung.
Ein Bedarf entsteht entweder durch die tatsächliche Existenz eines Mangels (Zustand hat sich zum Negativen gewendet, Beispiel: leerer Autotank) oder durch neue (Konsum-)Möglichkeiten (gewünschter Zustand hat sich erweitert und somit vom aktuellen Zustand entfernt, Beispiel: Vorstellung eines neuen Smartphones).
