2. Merkmale des Mobile Marketings
Um Mobile Marketing besser zu verstehen, ist es zweckdienlich Schlüsselmerkmale des Mobile Marketings zu nennen und Mobile Marketing mit Mass Marketing zu vergleichen.
Zuerst werden die Merkmale des Mobile Marketing und derren Vor- und Nachteile dargestellt.
| Merkmale | Vorteile | Nachteile |
|---|---|---|
Standort Spezifität Fast alle Mobilgeräte, einschließlich Auto-Navygationssysteme, haben heutzutage GPS-Fähigkeiten, um Ihre physischen Standort zu identifizieren. Der Vermarkter hat dadurch die Möglichkeit, standortabhängigen Werbeangeboten auf Nutzer’s Mobilgerät zu zielen.
| Mit mobilen Geräten wird die Information tatsächlich an der Position des jeweiligen Nutzers basierend auf seine angegebenen Präferenzen und Verhaltensweisen gerichtet. In anderen Worten - direkte „Zieling“ auf potenziellen Kunde. | Privatsphäre des Nutzers kann verletzt werden. Solches Targeting muss daher sorgfältig verwaltet werden. |
Portabilität Mobilgeräte haben sehr geringe Größe und sind leicht tragbar. Sie sind ständige Begleiter unsers Lebens und werden auf dauernden Basis verwendet.
| Der Vermarkter kann jede Zeit mit dem Benutzer schnell kommunizieren. | Kleine Bildschirmgröße erlaubt dem Vermarkter nicht, informationsintensive Botschaften zu vermitteln. |
Wireless Funktion Mobilgeräte können im Gegenteil zu den Desktop-PCs für lange Zeit benutzt werden, ohne an Leitung angeschlossen zu sein. Dadurch wird die Nutzung der Mobilgeräten noch verstärkt.
| Gewissermaßen unabhängig von Stromzuführung. Das erstellt für den Vermarkter mehr Möglichkeiten, die Marketing Botschaften zu vermitteln. | Im Gegenteil zum Desktop –PC, den wir anschalten, um relativ viel Zeit damit zu verbringen, ist übliche Nutzung des Mobilgerät in einem bestimmten Zeitpunkt kurz. Deswegen ist der Vermarkter erzwungen, sehr präzis und lakonisch in den Botschaften zu sein.
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