Aufgabe 2:
Erklären Sie kurz in eigenen Worten die einzelnen Kennzahlen, welche für Entscheidungen im Marketing wichtig sind. Beschreiben Sie außerdem anhand dieser Kennzahlen die Entwicklung des Marktes, auf dem die Berliner Philharmoniker aktiv sind. Stellen Sie dies dem Markt für Klebstoff gegenüber, auf dem Henkel aktiv ist.
| Kennzahlen |
 Klebstoff |
|---|---|---|
| Marktvolumen | 8,117 Millionen Euro Umsatz 1,370 Milionen Euro bereinigtes betriebliches Ergebnis¹ | |
| Marktpotenzial | 30% Innovationsrate Henkel Innovation Challenge (http://www.henkel.de/karriere/studenten/henkel-innovation-challenge) | |
Marktwachstum | Umsatz um 1,7% gesungen im Vergleich zum Vorjahr bereinigtes betriebliches Ergebnis¹ um 9,9% gestiegen 2,7% organisches Umsatzwachstum | |
| Marktanteil | größter Klebstoffhersteller weltweit (2013 konnte die führende Marktposition global insgesamt erneut ausgebaut werden) |
¹bereinigt um einmalige Aufwendungen und Erträge sowie Restrukturierungsaufwendungen
Bildquellen:
http://www.freelogovectors.net/wp-content/uploads/2012/04/henkel_logo.jpg
http://musikschulwelt.de/blog/wp-content/uploads/Berliner_Philharmoniker_logo.bmp
Textquellen:
Gastvortrag Henkel (Alejandro-M. Schönhoff) am 21.10.14 FU Berlin
Gastvortrag Phil Media GmbH (Robert Zimmermann) am 28.10.14 FU Berlin
http://geschaeftsbericht.henkel.de/lagebericht/wirtschaftsbericht/unternehmensbereiche/adhesive-technologies/ (abgerufen am 1.11.14)
