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Hierbei wird oft hypothetisch vorgegangen (z.B. " „Je größer wir unsere Texte schreiben, desto mehr ältere Menschen kaufen eben diese.").
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Die verschiedenen Untersuchungsziele werden in Aufgabe 2 ausführlich besprochen.)
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| Beispiel (2) i. V. m. Axel Springer Verlag: |
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| B2B-Bereich | „Welche Gründe hat das Absinken, insbesondere hinsichtlich der neuen Bundesländer?" → kausales Untersuchungsziel | |
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| B2C-Bereich | „Welche Merkmale der Zeitschrift 'zy' sind für die Aufmerksamkeit des Kunden entscheidend?" → exploratives Untersuchungsziel |
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2. 'Untersuchungsdesign' (Anlage der Untersuchung bestimmen)
→ Die heutige Marktforschung bietet eine große Vielfalt an unterschiedlichen Methoden (Untersuchungsdesigns).
In der Regel werden die Untersuchungsziele so definiert, dass es nicht ein 'perfektes' Design gibt, sondern eine Untersuchung im Rahmen mehrerer Anlagen durchgeführt wird.
Im Wesentlichen werden vier Grundtypen von Untersuchungsdesigns unterschieden:
| Beispiel (3) i. V. m. Axel Springer Verlag: |
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