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1. Forschungsansatz wählen:
   

Primärforschung ("Feldforschung"):

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Vorteile	Nachteile
günstiger, schneller als PF Vergleich mit Vergangenheitsdaten enorm großer Zugriff auf Datenbanken (Informationsangebote aus dem Internet)	evtl. nicht mehr aktuell abhängig von vorhandenem Material

     2. 'Untersuchungsdesign' (Anlage der Untersuchung bestimmen)

→ Die heutige Marktforschung bietet eine große Vielfalt an unterschiedlichen Methoden (Untersuchungsdesigns).

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