Marktforschung II - Axel Springer
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In der Realität sind häufig Unterscheidungen der einzelnen Schritte (auch in der Anzahl) zu finden.
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| Phase 1: Die Definition des Problems ("Problemformulierung" oder "Briefing") |
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| Phase 3: Festlegung des Untersuchungsdesigns |
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- Forschungsansatz wählen:
Primärforschung ("Feldforschung"):
--> die → die Daten werden neu erhoben.
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Vorteile  | Nachteile  |
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oder eine oder
Sekundärforschung ("Desk-Research"):
--> vorhandene → vorhandene Daten werden analysiert und neu aufbereitet.
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| Vorteile | Nachteile |
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handelt.
2. Wurde eine der beiden Forschungsansätze ausgewählt, wird das 'Untersuchungsdesign' - die (Anlage der Untersuchung bestimmt.bestimmen)
→ Die heutige Marktforschung bietet eine große Hierfür bietet der derzeitige Stand der Marktforschung eine große Vielfalt an unterschiedlichen Methoden (DesignsUntersuchungsdesigns).
In der Regel werden die Untersuchungsziele so definiert, dass es nicht ein 'perfektes' Design gibt, sondern eine Untersuchung im Rahmen mehrerer Anlagen durchgeführt wird.
Im Im Wesentlichen werden vier Grundtypen von Untersuchungsdesigns unterschieden:
| Beispiel (3) i. V. m. Axel Springer Verlag: |
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Art der Untersuchung | Vorteile | Nachteile
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Explorative Untersuchung
| - Probleme werden vorzeitig ermittelt | - Kein Herausfinden zur Behebung des Problems/Probleme
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Deskriptive Untersuchung | - Grund des Problems soll gefunden werden - Es kann auf den Gesamtmarkt geschlossen werden | - Problem muss bekannt sein |
Kausale Untersuchung | - Einblick in das Kaufverhalten/Präferenzen | - aufwendige Methoden |
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