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Stellen Sie die idealtypischen Phasen einer Marktuntersuchung kurz theoretisch dar und gehen Sie anschließend darauf ein, wie dies beim Axel Springer Verlag (im B2B- oder B2C-Bereich) aussehen könnte.
Phase 1: Die Definition des Problems ("Problemformulierung" oder "Briefing")
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Art der Untersuchung | Vorteile | Nachteile
|
Explorative Untersuchung
| - Probleme werden vorzeitig ermittelt | - Kein Herausfinden zur Behebung des Problems/Probleme
|
Deskriptive Untersuchung | - Grund des Problems soll gefunden werden - Es kann auf den Gesamtmarkt geschlossen werden | - Problem muss bekannt sein |
Kausale Untersuchung | - Einblick in das Kaufverhalten/Präferenzen | - aufwendige Methoden |
Quellenverzeichnis:
Einführung:
Internetquellen:
1)
Bildquellen:
1) http://admonsterspub.eu/wp-content/uploads/2013/07/web_axel_springer_impact.jpg (axel springer media impact)
Aufgabe 1:
Internetquellen:
1) http://www.axelspringer.de/artikel/Axel-Springer-Media-Impact_157301.html (zuletzt aufgerufen am 03.12.14)
2)
Literaturquellen:
1) Kleinaltenkamp/Kuß: Marketing-Einführung. 6. Auflage. Wiesbaden, 2013, S. 97-102
Bildquellen:
1)
Aufgabe 2:
Internetquellen:
1)
Literaturquellen:
1)
Bildquellen:
1)
Allgemeine Quelle:
- Präsentation: Marktforschung im Marketing Mix; Praxisbeispiel: Marktforschung in einem digitalen Medienunternehmen; am 02.12.14
