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Ein Bedarf entsteht entweder durch die tatsächliche Existenz eines Mangels (Zustand hat sich zum Negativen gewendet, Beispiel: leerer Autotank) oder durch neue (Konsum-)Möglichkeiten (gewünschter Zustand hat sich erweitert und somit vom aktuellen Zustand entfernt, Beispiel: Vorstellung eines neuen Smartphones).
