Marktforschung II - Axel Springer

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Primärforschung ("Feldforschung"):

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--> die Daten werden neu erhoben.

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Vorteile	Nachteile
aktuell genau die gewünschten Daten keine Abhängigkeit	zeitintensiv teuer kein Vergleich zu bereits erhobenen Forschungen

oder eine 

Sekundärforschung ("Desk-Research"):

--> vorhandene Daten werden analysiert und neu aufbereitet.

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Vorteile	Nachteile
günstiger, schneller als PF Vergleich mit Vergangenheitsdaten enorm großer Zugriff auf Datenbanken (Informationsangebote aus dem Internet)	evtl. nicht mehr aktuell abhängig von vorhandenem Material

handelt.

:Wurde eine der beiden Forschungsansätze ausgewählt, wird das 'Untersuchungsdesign' - die Art Anlage der Untersuchung

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bestimmt.

Hierfür bietet der derzeitige Stand der Marktforschung eine große Vielfalt an unterschiedlichen Methoden (Designs).

In der Regel werden die Untersuchungsziele so definiert, dass es nicht ein 'perfektes' Design gibt, sondern eine Untersuchung im Rahmen mehrerer Designs Anlagen durchgeführt wird.

Im Wesentlichen werden vier Grundtypen von Untersuchungsdesigns unterschieden:

Primärforschung ("Feldforschung"):

Bei der Primärforschung werden die Daten neu erhoben.

Vorteile	Nachteile
aktuell genau die gewünschten Daten keine Abhängigkeit	zeitintensiv teuer kein Vergleich zu bereits erhobenen Forschungen

Sekundärforschung ("Desk-Research"):

Bei der Sekundärforschung werden vorhandene Daten analysiert und aufbereitet.

Vorteile	Nachteile
günstiger, schneller als PF Vergleich mit Vergangenheitsdaten enorm großer Zugriff auf Datenbanken (Informationsangebote aus dem Internet)	evtl. nicht mehr aktuell abhängig von vorhandenem Material

Die unterschiedlichen Untersuchungsdesigns:Image Added

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