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Neben der Platzierung von externen Werbebotschaften, führt die ASMI auch eigene empirische Untersuchungen durch oder analysiert vorhandene Daten.
Aufgabe 1
Stellen Sie die idealtypischen Phasen einer Marktuntersuchung kurz
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theoretische dar und gehen Sie anschließend darauf ein, wie dies beim Axel Springer Verlag (im B2B- oder B2C-Bereich)aussehen könnte.
Phase 1: Die Definition des Problems ("Problemformulierung" oder "Briefing")
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| B2B-Bereich | Welche Eigenschaften bewegen Kunden in den neuen Bundesländern 'Zeitschrift xy' zu kaufen? Warum spielen diese Eigenschaften für Kunden aus den alten Bundesländern keine Rolle? |
|---|---|
| B2C-Bereich | Welches Merkmal erregt die Aufmerksamkeit des Kunden?
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Phase 3: Festlegung des Untersuchungsdesigns
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| Primärforschung | Sekundärforschung | |
|---|---|---|
| B2B-Bereich | Definieren einer Zielgruppe (- Wen spreche ich durch den neuen TV-Spot an?)
| Erstellung von Zielgruppenprofilen (- Wie ist die Einstellung meiner Zg.?) (- Was ist das primäre Interesse meiner Zg.?) |
| B2C-Bereich |
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Phase 4: Entwicklung der Messinstrumente
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