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In Deutschland ist die vergleichende Werbung seit dem Jahr 2000 aufgrund einer EG-Richtlinie unter bestimmten Voraussetzungen erlaubt. Sie verdeutlicht wie Unternehmen der gleichen Branche und dahingehend sehr ähnlichem Angebot versuchen die ihre direkte Konkurrenz auszustechen bzw. die Nachfrager so gegen die Konkurrenz, für das eigene Leistungsangebot zu beeinflussen, dass diese ihre Kaufentscheidung (in deren Entscheidungsprozess das "evoked set" mit großer Wahrscheinlickeit beide, sich ähnelnden Konkurrenten umfasst) zugunsten des eigenen Leistungsangebots fällen. So ist es in den Werbefilmen von in ihrer Einstellung bezüglich dieser Konkurrenz zu manipulieren. So haben Media Markt und Saturn, aufgrund ihres nahezu identischen Sortiments, von vor einigen Jahren , der Fallversucht durch gezielte, gegeneinander ausgerichtete Werbung das Kaufverhalten ihrer gemeinsamen Nachfrager zugunsten des jeweiligen eigenen Leistungsangebots zu beeinflussen.
d) Bestätigung des Kaufverhaltens eigener Kunden:
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