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- das Internet hat eine enorme Reichweite in den Industrieländern.
- eine spezifische Ansprache bzw. Schaltung von Werbung an eine bestimmte Zielgruppe möglich geworden ist. Durch die sogenannte„personalisierte Werbung“ kann die Werbebotschaft an Personen mit bestimmten Verhaltensmustern und Interessen übermittelt werden. Durch das Key-Word-Advertising können Werbungen entsprechend der Bedürfnisse der Internet-Surfer geschaltet werden. Gibt eine Person beispielsweise das Stichwort „Urlaub“ in eine Suchmaschine, können unmittelbar Banner von Hotels oder Fluggesellschaften geschaltet werden.
- die Möglichkeit, die Intensität eines Werbekontakts bzw. das Interesse einer Person an einer bestimmten Werbung problemlos zu messen (durch Anklicken einer Bannerschaltung bzw. eines Links).
Wenn wir das Internet als Kommunikationplatform in Hinsicht auf die "quantitative Kriterien" bzw. Reichweite und Kontakhäufigkeit betrachten, erhalten wir die folgende Kennzeichnen:
- Reichweite:
- Kontakthäufigkeit:
Oft nutzt ein Unternehmen eine Vielzahl von Medien, um die Marketingkommunikation erfolgreich umzusetzen. Neben dem Einsatz der klassischen Medien hebt sich das Internet als Kommunikationsplattform dadurch ab, dass das Unternehmen die Kommunikation vielseitig gestalten und auch kurzfristige Einstellungen ändern kann.
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