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Die Gestaltung der Mediaplanung hat sich durch das Internet als Kommunikationsplattform verändert. Bei der Verwendung des Internerts muss man auf die Besonderheiten dieser Art der Kommunikation achten:
- Im Internet ist der Nutzer stärker aktiv: Der interessierte Nutzer kann durch persönliche Anforderung und Kontrolle die Kommunikation steuern (beispielsweise durch den Klick eines Banners). Man spricht auch von einer „Pull Kommunikation“. Das erforderliche höhere Involvement kann zu höherer Aufmerksamkeit führen. (Beispiele für verschiedene Banner.)
- Nutzer von Internet sind nicht nur Rezipienten von Medieninhalten, sondern sie wählen diese aktiv aus, produzieren, gestalten neu, kritisieren und verbreiten. Die Nutzer können sogar eigene Inhalte entwickeln: Sie schreiben Episoden oder ganze Geschichten; sie spielen mit, sorgen durch Empfehlungen und Rezensionen für die Verbreitung der Markengeschichten.
Die Möglichkeiten des Internets bieten der Marketingkommunikation viele Vorteile. Zum einen hat das Internet eine enorme Reichweite in den Industrieländern. Viel wichtiger ist jedoch der Faktor, dass eine spezifische Ansprache bzw. Schaltung von Werbung an eine bestimmte Zielgruppe möglich geworden ist. Durch die sogenannte„personalisierte Werbung“ kann die Werbebotschaft an Personen mit bestimmten Verhaltensmustern und Interessen übermittelt werden. Durch das Key-Word-Advertising können Werbungen entsprechend der Bedürfnisse der Internet-Surfer geschaltet werden. Gibt eine Person beispielsweise das Stichwort „Urlaub“ in eine Suchmaschine, können unmittelbar Banner von Hotels oder Fluggesellschaften geschaltet werden.
Eine weitere Besonderheit dieser Art der Kommunikation ist, dass der interessierte Nutzer durch persönliche Anforderung und Kontrolle die Kommunikation steuern kann (beispielsweise durch den Klick eines Banners). Man spricht auch von einer „Pull Kommunikation“. Außerdem gibt es eine Vielzahl von Möglichkeiten, wie man diese Banner gestalten kann. Beispiele für verschiedene Banner.
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