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- Suchmaschinen-Marketing: Platzierung und Heraushebung von Angeboten bei Suchmaschinen
- Banner-Marketing: Werbebotschaften werden auf Websites platziert und ermöglichen schnelle Kontaktaufnahme durch einen Klick
- E-Mail-Marketing: Ansprache über E-Mails
- Social Media: Plattform zu Präsentation der Unternehmen
Die Gestaltung der Mediaplanung hat sich durch das Internet als Kommunikationsplattform verändert.
Die Möglichkeiten des Internets bieten der Marketingkommunikation viele Vorteile. Zum einen hat das Internet eine enorme Reichweite in den Industrieländern. Viel wichtiger ist jedoch der Faktor, dass eine spezifische Ansprache bzw. Schaltung von Werbung an eine bestimmte Zielgruppe möglich geworden ist. Durch die sogenannte„personalisierte Werbung“ kann die Werbebotschaft an Personen mit bestimmten Verhaltensmustern und Interessen übermittelt werden. Durch das Key-Word-Advertising können Werbungen entsprechend der Bedürfnisse der Internet-Surfer geschaltet werden. Gibt eine Person beispielsweise das Stichwort „Urlaub“ in eine Suchmaschine, können unmittelbar Banner von Hotels oder Fluggesellschaften geschaltet werden.
Eine weitere Besonderheit dieser Art der Kommunikation ist, dass der interessierte Nutzer durch persönliche Anforderung und Kontrolle die Kommunikation steuern kann (beispielsweise durch den Klick eines Banners). Man spricht auch von einer „Pull Kommunikation“.
Außerdem bietet das Internet die Möglichkeit der spezifischen Ansprache von Zielgruppen mit bestimmten Verhaltensmustern und Interessen. Durch die sogenannte„personalisierte Werbung“ können Banner gezielt an potentielle Interessenten geschaltet werden. Beispiel gibt es eine Vielzahl von Möglichkeiten, wie man diese Banner gestalten kann. Beispiele für verschiedene Banner.
Quellen
