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Die jeweiligen Ausprägungen der Eigenschaften werden maßgeblich in den produktpolitischen Grundentscheidungen festgelegtGrundentscheidungen festgelegt.
Da das Produkt "Grundlage jedes Geschäfts ist"[A. Kuß, M. Kleinaltenkamp,Grundlagen des Marketing, 5. Auflage, Kapitel 6. Produktpolitik, S.182], erfährt die Produktpolitk eine übergeordnet wichtige Rolle im Rahmen des Marketings.
Ziel eines Unternehmens ist es, die Produktpolitik so zu gestallten, dass für den Kunden ein entsprechend möglichst großer Nutzen entsteht und sich die Nachfrage somit die Nachfrage erhöht.
Zur Einordnung der verschiedenen Maßnahmen werden Produkte in Produktlinien eingeordnet. eingeordnet → Mehrere Produkte zählen zu einer Produktlinie, wenn sie sich substituieren lassen, beispielsweise . Beispielsweise wären das Iphone 3G und das Iphone 4 substituiv zu einander und somit einer Produktlinie zuzuordnen, wohingegen ein BMW Sportwagen nicht substituiv bezüglich eines BMW Busses wäre. Folglich wären dies verschiedene ProduktlinienSomit stellen BMW Sportwagen und BMW Busse jeweils eigene Produktlinien dar.
Im Folgenden werden nun die produktpolitischen Grundentscheidungen: (Einführung, Veränderung und Elimination, jeweils bezogen auf ein einzelnes Produkt, bzw. eine Produktlinie) an Hand der nachstehenden Grafik näher erläutert.
Quelle!
Einführung eines neuen Produktes: Maßnahme der Produktpolitik, mit der Überzeugung, dieses Produkt(i.d.R. innovativ) erfolgreich am Markt zu platzieren. Ein anschauliches Beispiel dafür ist die Einführung eines technisch innovativen Iphone 5S (erstes Smartphone mit Fingersensor).
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