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Ziel eines Unternehmens ist es, die Produktpolitik so zu gestallten, dass für den Kunden ein entsprechend möglichst großer Nutzen entsteht und somit die Nachfrage erhöht.
Zur Einordnung der verschiedenen Maßnahmen werden Produkte in Produktlinien eingeordnet. Mehrere Produkte zählen zu einer Produktlinie, wenn sie sich substituieren lassen, beispielsweise wären das Iphone 3G und das Iphone 4 substituiv zu einander und somit einer Produktlinie zuzuordnen, wohingegen ein BMW Sportwagen nicht substituiv bezüglich eines BMW Busses wäre. Folglich wären dies verschiedene Produktlinien.
Im Folgenden werden die produktpolitischen Grundentscheidungen: Einführung, Veränderung und Elimination, jeweils bezogen auf ein einzelnes Produkt, bzw. eine Produktlinie erläutert.
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