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Im Rahmen dieser Grundentscheidung wird nicht nur ein einzelnes Produkt vom Absatzmarkt genommen, sondern die gesamte Produktlinie. Ein Beispiel hierfür ist die Einstellung der Produktion des Autozuges der Deutschen Bahn im Jahr 2017 wegen eines seit Jahren anhaltenden Verlustgeschäfts.
Veränderung bezogen auf ein einzelnes Produkt
Eine weitere Art der produktpolitischen Entscheidung ist die Veränderung von einzelnen Produkten oder ganzen Produktlinien.
Bezogen auf ein einzelnes Produkt:
Bezieht sich der Wandel nur auf ein einzelnes Produkt eines Unternehmens, nennt man die Veränderung Produktvariation. Es wird versucht, mit vergleichsweise wenigen Eigenschaftsveränderungen eines Produkts, auf wandelnde Kundenwünsche einzugehen.
Als Beispiel für Produktvariation kann der neue Fußballschuh von Nike genommen werden. Der neue Schuh „Nike Magista“ wurde auf Grundlage der Eigenschaften eines vorhergenden Schuhs verändert und neu auf den Markt gebracht. Es hat eine Veränderung stattgefunden, die sich jedoch nur auf einzelne Eigenschaften bezieht (Hier: Stoff an der Außenseite des Schuhs).
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- Älteres Model von Nike erreicht lansam in die vierte Phase des Produktlebenszykluses.
- Variation hat direkt vor der Fußball-Weltmeisterschaft in Brasilien stattgefunden, diese wurde als Werbeplattform genutzt.
Veränderung bezogen auf eine Produktlinie
- Bei einer Produktinnovation, findet mit Einführung der Ware gleichzeitig eine Veränderung der Produktlinie statt. Da ein Produkt hinzugekommen ist, verlängert sich die Produktlinie. Diesen Vorgang nennt man Produktdifferenzierung.
- Kommt es zu einer Produktelimination, verringert sich die Produktlinie. Es wird auch von einer Straffung der Produktlinie gesprochen.
Beispiele:
Zu 2.
