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Im Rahmen dieser Grundentscheidung wird nicht nur ein einzelnes Produkt vom Absatzmarkt genommen, sondern die gesamte Produktlinie. Ein Beispiel hierfür ist die Einstellung der Produktion des Autozuges der Deutschen Bahn im Jahr 2017 wegen eines seit Jahren anhaltenden Verlustgeschäfts.
Veränderung bezogen auf ein einzelnes Produkt
Eine weitere Art der produktpolitischen Entscheidung ist die Veränderung von einzelnen Produkten oder ganzen Produktlinien. Bezogen auf ein einzelnes Produkt nennt man die Veränderung Produktvariation. Es wird versucht mit kleinen Veränderungen der Eigenschaften eines Produkts auf neue veränderte Kundenwünsche einzugehen.
Als Beispiel für Produktvariation kann der neue Fußballschuh von Nike genommen werden. Der neue Schuh von „Nike Magista“ wurde auf Grundlage der Eigenschaften eines Vorgängers verändert und neu auf den Markt gebracht. Es hat also eine Veränderung stattgefunden, die sich jedoch nur auf einzelne Eigenschaften, wie zum Beispiel den Stoff der Außenseite des Schuhs, bezieht. Gründe für die Entscheidung der Produktvariation sind zum einen, dass der Produktlebenszyklus des älteren Models von Nike lansam in die vierte Phase erreicht hat. Die Variation hat direkt vor der Weltmeisterschaft in Brasilien stattgefunden. Nike hat also versucht die Weltmeisterschaft als Werbeplattform zu nutzen indem die Fußballspieler das neue Modell getragen haben.
