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Ein Beispiel für eine Produktelimination stellt der Kabinenroller C1 von BMW dar. Dessen Produktion wurde im Dezember 2002 vorläufig, im August 2003 dann endgültig aufgrund einer zu geringen Nachfrage eingestellt.
Veränderung bezogen auf einzelnes Produkt
Eine weitere Art der produktpolitischen Entscheidung ist die Veränderung von einzelnen Produkten oder ganzen Produktlinien. Bezogen auf ein einzelnes Produkt nennt man die Veränderung Produktvariation. Es wird versucht mit kleinen Veränderungen der Eigenschaften eines Produkts auf neue veränderte Kundenwünsche einzugehen. Die meisten Eigenschaften des jeweiligen Prduktes bleiben jedoch gleich.
Als Beispiel für Produktvariation kann der neue Fußballschuh von Nike genommen werden. Der neue Schuh von „Nike Magista“ wurde auf Grundlage der Eigenschaften eines Vorgängers verändert und neu auf den Markt gebracht. Es hat also eine Veränderung stattgefunden, die sich jedoch nur auf einzelne Eigenschaften, wie zum Beispiel den Stoff der Außenseite des Schuhs, bezieht.
