...
Der Bekanntheitsgrad ist oftmals die Voraussetzung dafür, dass ein Angebot überhaupt in den Auswahlprozess des Kunden einbezogen wird und zugleich die Basis für die noch folgenden Ziele.
[der Der Bekanntheitsgrad ist oftmals die Voraussetzung dafür, dass ein Angebot überhaupt in den Auswahlprozess des Kunden einbezogen wird und stellt zugleich die Basis für alle weiteren unten aufgelisteten Ziele der Marketingkommunikation dar.]
→Ein → Ein Bespiel hierfür ist die erste Werbekampagne des 2008 gegründeten Modeversandhandels Zalando:
Durch dessen starke mediale Präsenz in Form vielseitiger TV-Spots, deren häufigen Wiederholungen und dem, allen Spots gemeinen, einprägsamen Slogan "Schrei vor Glück oder schick's zurück" konnte das damals noch neue Unternehmen seine Bekannheit deutlich steigern und innerhalb nur weniger Jahre nicht nur zu einem der bekanntesten deutschen Versandhandel, sondern auch zu einem der umsatzstärksten deutschen Onlinehändler werden (2012, 2013 unter den 100 umsatzstärksten deutschen Online-Shops).
[Durch starke mediale Praesenz in Form von vielseitigen und haeufig wiederholten TV-Spots und vor allem dem immer wiederkehrenden Slogan "Schrei vor Glueck oder schick's zurueck!" konnte das damals noch neue Unternehmen seine Bekanntheit erfolgreich steigern. Innerhalb nur weniger Jahre wurde Zalando nicht nur zu einem der baknntesten deutschen Versandhaendler, sondern auch zu einem der umsatzstaerksten deutschen Onlinehaendler werde (Platz 3 der Top 10 umsatzstaerksten Online-Shops in Deutschland im Jahr 2013; Quelle des Rankings: EHI Retail-Institute + Statista Studie "E-Commerce-Markt in Deutschland 2013").
b) Image-Aufbau/Profilierung:
...
http://de.wikipedia.org/wiki/Zalando
http://de.statista.com/infografik/642/top-10-online-shops-in-deutschland-nach-umsatz/
http://de.wikipedia.org/wiki/Vergleichende_Werbung
Aufgabe 2: Bitte stellen Sie dar, wie sich die Mediaplanung, zum Beispiel die angewandten quantitative Kriterien, durch das Internet als Kommunikationsplattform verändert haben. [Elina Gulko, Jaqueline Megre und Tetiana Pirozhkova]
...
