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Die Gestaltung der Mediaplanung hat sich durch das Internet als Kommunikationsplattform verändert. Bei der Verwendung des Internets Internet-Marketings muss man auf die Besonderheiten dieser Art der Kommunikation achten:

• Im Internet ist der Nutzer stärker aktiv: Der interessierte Nutzer kann durch persönliche Anforderung und Kontrolle die Kommunikation steuern (beispielsweise durch den Klick eines Banners). Man spricht auch von einer „Pull Kommunikation“. Das erforderliche höhere Involvement kann zu höherer Aufmerksamkeit führen. (Beispiele für verschiedene Banner.)
• Nutzer von Internet Internetnutzer sind nicht nur Rezipienten von Medieninhalten, sondern sie wählen diese aktiv aus, produzieren, gestalten neu, kritisieren und verbreiten diese.
• Menschen sind an nahezu jedem Ort und jeder Zeit erreichbar, was dazu führt, dass immer mehr ortsgebundene und zeitsynchrone Werbung geschaltet werden kann, die den Verbraucher auf aktuelle Angebote in seiner Nähe aufmerksam machenmacht.

Die Möglichkeiten des Internets bieten der Marketingkommunikation viele Vorteile:

• Das Internet hat eine enorme Reichweite in den Industrieländern
• Eine spezifische Ansprache bzw. Schaltung von Werbung an eine bestimmte Zielgruppe ist möglich geworden ist. Durch die sogenannte„personalisierte Werbung“ kann die Werbebotschaft   an  Personen mit bestimmten Verhaltensmustern und Interessen übermittelt werden. Durch das Key-Word-Advertising können Werbungen entsprechend der Bedürfnisse der Internet-Surfer geschaltet werden. Gibt eine Person beispielsweise das Stichwort „Urlaub“ in eine Suchmaschine ein, können unmittelbar Banner von Hotels oder Fluggesellschaften geschaltet werden.
• Die Möglichkeit, die Intensität eines Werbekontakts bzw. das Interesse einer Person an einer bestimmten Werbung problemlos zu messen (durch Anklicken einer Bannerschaltung bzw. eines Links).

Wenn wir das Internet als Kommunikationplatform in Hinsicht auf  die "quantitative Kriterien" bzw. Reichweite und Kontakhäufigkeit betrachten, erhalten wir die folgende Kennzeichnen:

• Reichweite:  
• Kontakthäufigkeit:
  

Abschließend kann man herausheben, dass im Hinsicht auf die "quantitativen Kriterien" das Unternehmen durch die Internetnutzung die Möglichkeiten hat die Reichweite zu steuern und die Kontakthäufigkeit der Zielgruppe zu messen und kurzfristige Änderungen vorzunehmen, um die Wirkung zu intensivieren. Oft nutzt ein Unternehmen eine Vielzahl von Medien, um die Marketingkommunikation erfolgreich umzusetzen. Neben dem Einsatz der klassischen Medien hebt sich das Internet als Kommunikationsplattform dadurch ab, dass das Unternehmen die Kommunikation vielseitig gestaltet und auch kurzfristige Einstellungen ändern kann.gewinnt die Nutzung des Internet-Marketings zunehmend an Bedeutung.

(Wenn wir das Internet als Kommunikationplatform in Hinsicht auf  die "quantitative Kriterien" bzw. Reichweite und Kontakhäufigkeit betrachten, erhalten wir die folgende Kennzeichnen:

• Reichweite:  
• Kontakthäufigkeit)

Quellen