...
Dass die Schlüsselrolle der Marktforschung in B2C-Bereich des Marketings nicht nur ein Konstrukt der Theorie ist, zeigt sich in dem Fakt, dass es zu einem eine Vielzahl von großen Marktforschungsinstituten gibt und diese, zum anderen, einen Gesamtumsatz von mehr als 2 Mrd. Euro in Deutschland im Jahr 2011 erwirtschaftet haben.
(Zudem bietet die Marktforschung Hilfe bei der Marktsegmentierung (unter Marktforschung bildet die Basis für Merkmale und Methoden des Marketings, wie z.B. Marktsegmentierung. Unter Einbezug der Verhaltensorientierung), einem ebenfalls wichtigem Merkmal des Marketings, lässt sich so der Markt erst in möglichst homogene Teilmärkte aufspalten. Denn das erfolgreiche Unternehmen ist darauf angewiesen, den Markt für sich in einen oder mehrere, möglichst homogene Teilmärkte, zu unterteilen um sich „seinem“ Segment bestmöglich anzupassen.)
...
