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Erklären Sie kurz in eigenen Worten die einzelnen Kennzahlen, welche für Entscheidungen im Marketing wichtig sind. Beschreiben Sie außerdem anhand dieser Kennzahlen die Entwicklung des Marktes, auf dem die Berliner Philharmoniker aktiv sind. Stellen Sie dies dem Markt für Klebstoff gegenüber, auf dem Henkel aktiv ist.
Teil 1. Allgemein
Das Marktvolumen umfasst die Menge aller verkauften Produkte und Dienstleistungen. Somit ist eine Berechnung des Konsums pro Kopf möglich und damit wichtig für die Erstellung eines Finanzplanes, welcher ein wichtiger Bestandteil für die Absatzplanung ist. Das Volumen ist eine Maßzahl der Attraktivität eines Marktes und ist dadurch ein wichtiger Indikator für mögliche Kapitalgeber.
Das Marktpotenzial beschreibt die mögliche Absatzmenge auf einem Markt für ein bestimmtes Produkt beziehungsweise Produktgruppen. Es ist folglich das maximale Marktvolumen.
Das Marktwachstum kennzeichnet die Veränderungen des aktuellen Marktvolumens vom Marktvolumen der Vorperiode.
Den prozentualen Anteil eines Unternehmens auf dem Gesamtmarkt bezüglich eines Produktes beziehungsweise Produktgruppen, wird durch den Begriff "Marktanteil" beschrieben.
Quellen:
http://www.fuer-gruender.de/wissen/existenzgruendung-planen/markt/marktgroesse/
http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Definition/marktpotenzial.html
http://www.controllingportal.de/Fachinfo/Grundlagen/Kennzahlen/Marktwachstum.html
http://www.welt-der-bwl.de/Marktanteil
| Kennzahlen |
 Klebstoff |
|---|---|---|
| Marktvolumen | 8,117 Millionen Euro Umsatz 1,370 Milionen Euro bereinigtes betriebliches Ergebnis¹ | |
| Marktpotenzial | 30% Innovationsrate Henkel Innovation Challenge (http://www.henkel.de/karriere/studenten/henkel-innovation-challenge) | |
Marktwachstum | Umsatz um 1,7% gesungen im Vergleich zum Vorjahr bereinigtes betriebliches Ergebnis¹ um 9,9% gestiegen 2,7% organisches Umsatzwachstum | |
| Marktanteil | größter Klebstoffhersteller weltweit (2013 konnte die führende Marktposition global insgesamt erneut ausgebaut werden) |
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