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Lokation Spezifität

Fast alle Mobilgeräte, einschließlich  Auto-Navygationssysteme, haben heutzutage GPS-Fähigkeiten, um Ihre physischen Standort zu identifizieren. Der Vermarkter hat dadurch die Möglichkeit, standortabhängigen Werbeangeboten auf Nutzer’s Mobilgerät  zu zielen.

Mit mobilen Geräten wird die Information tatsächlich an der Position des jeweiligen Nutzers basierend auf seine angegebenen Präferenzen und Verhaltensweisen gerichtet.

In anderen Worten - direkte „Zieling“ auf potenziellen Kunde

Privatsphäre des Nutzers kann verletzt werden. Solches Targeting muss daher sorgfältig verwaltet werden.

Portabilität

Mobilgeräte haben sehr geringe Größe und sind leicht tragbar. Sie sind ständige Begleiter unsers Lebens und werden auf dauernden Basis verwendet.

Der Vermarkter kann jede Zeit mit dem Benutzer schnell kommunizieren.

Kleine Bildschirmgröße erlaubt nicht, informationsintensive Botschaften zu vermitteln.

Wireless Funktion

Mobilgeräte können im Gegenteil zu  Desktop-PCs für lange Zeit benutzt werden, ohne an Leitung angeschlossen zu sein. Dadurch wird die Nutzung der Mobilgeräten noch verstärkt.

Gewissermaßen unabhängig von Stromzuführung. Das erstellt für den Vermarkter mehr Möglichkeiten, die Marketing Botschaften zu vermitteln.

Im Gegenteil zum Desktop –PC, den wir anschalten, um relativ viel Zeit damit zu verbringen, ist übliche Nutzung des Mobilgeräts in einem bestimmten Zeitpunkt kurz. Deswegen ist der Vermarkter erzwungen, sehr präzis und lakonisch in den Botschaften zu sein.

Publikumsumfang

Alle vorhanden und potenzielle Benutzer des Produktes 

Die Benutzer des vorhandenen und potenziellen Produkts,

die entschieden haben, die Kommunikation zu erhalten (opt-in funktion)

Potenzielle Art der Kommunikation

Text, Ton und Video in vielen verschiedenen Formaten 

Text, Ton und Video in sehr beschränkter Sehraum damit 
Beschränkungen in der Übertragungsgeschwindigkeit

Typische Richtung der Kommunikation

Marketer-to-Consumer

Interaktiv zwischen Marketer und Consumer

Fähigkeit, Nachricht durch die Zielposition zu liefern

Niedrig

Hoch

Fähigkeit, Antwort zu messen und zuverfolgen

Niedrig

Hoch

Consumer targetability

Niedrig

Medium

Kosten pro Zielgruppe

Hoch

Niedrig