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Schlüssel

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2. Merkmale des Mobile Marketings

Um Mobile Marketing besser zu verstehen, ist es zweckdienlich Schlüsselmerkmale des Mobile Marketings zu nennen und Mobile Marketing mit Mass Marketing zu vergleichen.

Zuerst werden die Merkmale des Mobile Marketing und derren Vor- und Nachteile dargestellt.

 

Merkmale 

Vorteile

Nachteile

Standort Spezifität

Fast alle Mobilgeräte, einschließlich 

Auto-Navygationssysteme, haben heutzutage GPS-Fähigkeiten,

um Ihre physischen Standort zu identifizieren.

Der Vermarkter hat dadurch die Möglichkeit, standortabhängigen

Werbeangeboten auf Nutzer’s Mobilgerät zu zielen.

 

Mit mobilen Geräten wird die Information tatsächlich

an der Position des jeweiligen Nutzers basierend auf

seine angegebenen Präferenzen und Verhaltensweisen

gerichtet.

In anderen Worten - direkte „Zieling“ auf potenziellen

Kunde.

Privatsphäre des Nutzers kann verletzt werden.

Solches Targeting muss daher sorgfältig verwaltet

werden.

Portabilität

Mobilgeräte haben sehr geringe Größe und sind leicht tragbar.

Sie sind ständige Begleiter unsers Lebens und werden auf

dauernden Basis verwendet. 

 

Der Vermarkter kann jede Zeit mit dem Benutzer schnell

kommunizieren.

Kleine Bildschirmgröße erlaubt dem Vermarkter nicht,

informationsintensive Botschaften zu vermitteln.

Wireless Funktion

Mobilgeräte können im Gegenteil zu  Desktop-PCs für lange Zeit

benutzt werden, ohne an Leitung angeschlossen zu sein. Dadurch

wird die Nutzung der Mobilgeräten noch verstärkt.

 

Gewissermaßen unabhängig von Stromzuführung.  

Das erstellt für den Vermarkter mehr Möglichkeiten,

die Marketing Botschaften zu vermitteln. 

Im Gegenteil zum Desktop –PC, den wir anschalten, um

relativ viel Zeit damit zu verbringen, ist übliche Nutzung

des Mobilgerät  in einem bestimmten Zeitpunkt kurz.

Deswegen ist der Vermarkter erzwungen, sehr präzis und

lakonisch in den Botschaften zu sein.